Развитие интернет-проекта
Разработчики Google представили, как их AI-функции в поиске зависят от технической базы, которую давно считают частью SEO. Это не просто обновление алгоритма — это смена логики, по которой бизнес оценивает вложения в сайт. Я считаю, что сейчас важно переосмыслить, за что мы платим, а не только за что получаем трафик.
SEO не о трафике — о том, что сайт может быть найден
Сейчас в компании могут отказать в бюджете на SEO, потому что органический трафик падает. А на другом столе — запрос на «GEO-инициативу» с теми же задачами, но с более привлекательным названием. Я вижу в этом не просто игру слов, а системную проблему: мы оцениваем инвестиции по каналу, а не по бизнес-результату. Сайт — это не витрина, которую нужно «наполнить» трафиком. Он — система, которая должна быть доступна, понятна и надёжна в любых условиях.
Мы в Cetera видим, как сайты теряют ценность не из-за ошибок в дизайне, а из-за того, что их структура не позволяет машинам читать информацию. Это не про «как выглядит» — это про «как работает». Когда AI-системы начинают отвечать на запросы, они не читают сайт, как человек. Они анализируют структуру, доступность, согласованность данных. Если этого нет — сайт просто «не виден».
Я считаю, что сейчас важно не доказывать, что SEO работает, а объяснять, за что мы платим. За доступность. За согласованность. За надёжность. Если мы это понимаем, то и бюджеты начинают оправдывать себя не в отчётах, а в реальном бизнесе.
Что происходит: сайт — это не только сайт
Сейчас AI-системы не просто «показывают» ссылки. Они извлекают информацию, формируют ответы, сравнивают данные, строят выводы. Это значит, что сайт должен быть не только читаемым для человека, но и понятным для машины. Техническая доступность, структура контента, согласованность описаний, наличие схем — всё это становится частью инфраструктуры, а не «дополнительной опции».
В источнике говорится, что Google не предлагает отдельных технических правил для AI-поиска. То есть, если сайт не работает в обычном поиске, он не будет работать и в AI-интерфейсах. Это не новое правило — это подтверждение старого: если вы не заботитесь о фундаменте, вы не сможете быть найдены в любом месте.
Мы в Cetera видим, как клиенты вдруг начинают замечать, что их информация не появляется в ответах, хотя раньше была в топе. Причина — не в алгоритме, а в том, что структура данных не поддерживает машинное чтение. Это не ошибка SEO — это ошибка архитектуры.
Как раньше и как теперь: от трафика к системе
Раньше SEO оценивали по количеству органических сессий. Если трафик рос — всё хорошо. Если падал — надо было «включить» SEO. Это был простой, но устаревший подход. Он не учитывал, что сайт — это не канал, а инфраструктура, которая работает в разных системах.
Сейчас ситуация изменилась. Пользователь может найти бренд в AI-ответе, в чате, в маркетплейсе — и не заходить на сайт. Сайт перестаёт быть единственным каналом. Но он всё равно нужен — как источник достоверной информации, как основа для всех других систем.
Мы в Cetera видим, как компании, которые раньше тратили на SEO исключительно на трафик, теперь вынуждены пересматривать, зачем им вообще нужен сайт. Ответ: не для трафика, а для стабильности, согласованности, доверия. И это требует другого подхода к бюджету.
Кто это касается — и как понять, что это про ваш проект
Если у вас есть сайт, который не обновляется, где описания товаров разнятся, где нет схем, где ссылки ведут в никуда — это про вас. Если вы видите, что ваш бренд появляется в ответах, но с ошибками — это про вас. Если вы не знаете, где и как ваша информация используется вне сайта — это тоже про вас.
Мы в Cetera видим, как владельцы магазинов вдруг замечают, что их продукт «не тот» в ответах AI. Причина — не в том, что кто-то врёт, а в том, что данные на сайте неструктурированы. Это не ошибка маркетинга — это ошибка архитектуры.
Если вы тратите деньги на контент, но не видите, как он используется в других системах — это признак, что вы делаете всё по старому сценарию. Время пересмотреть, за что вы платите, а не только за что получаете.
Что делать — как подойти к задаче без смены бюджета
Начинаем с аудита: не по трафику, а по доступности. Проверяем, как машины могут прочитать ваш сайт. Есть ли схемы, доступна ли структура, согласованы ли данные. Это не «SEO-аудит» — это «аудит инфраструктуры».
Далее — перераспределение. Мы в Cetera так делаем: объединяем техническую работу, структуру контента, согласованность данных в одну категорию. Это не «SEO», это «информационная инфраструктура». Потом выделяем отдельный блок для экспериментов — с AI-платформами, с новыми форматами. Но без увеличения общего бюджета.
Измеряем не только трафик, но и качество, достоверность, скорость реакции. Если данные в ответах AI не совпадают с теми, что на сайте — это уже не «проблема трафика», а «проблема доверия».
Что мы с этим делаем — как в Cetera
Мы в Cetera такие задачи решаем так: начинаем с аудита структуры данных, проверяем доступность, согласованность, наличие схем. Затем выделяем общую инфраструктуру — техническую, контентную, архитектурную. Это не «SEO», это «база для всех систем».
Далее — отдельный блок для экспериментов: как ваш бренд отображается в AI-ответах, как реагируют системы на запросы, есть ли неточности. Это не «новый бюджет» — это перераспределение того, что уже есть.
Мы работаем с 2002 года, более 1000 проектов. Поддерживаем и развиваем проекты на Cetera CMS, 1С-Битрикс, Laravel, Yii2, InSales, WordPress, Magento2 и других платформах. Сайт устаревает не тогда, когда ломается, а когда перестаёт давать то, что уже дают другие.
Если вы хотите обсудить, как ваш сайт работает в новых условиях — давайте поговорим.
Это часть нашей работы — Программирование. Создание функциональных возможностей на сайте. В части создания сайтов выражается в интеграции верстки с данными в базе данных и формировании тем самым логики работы сайта. Программирование
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs